Wat is er vandaag de dag nodig om door te breken als artiest?

De rol van social media

Langa liet met de track Helaas zien dat social media een grote rol speelt in het ontdekken van nieuwe muziek. Nog voordat de track officieel uitkwam, plaatste hij teasers van het nummer op TikTok. De video's met de snippet pakten miljoenen views, waardoor de track al viraal ging voordat mensen het officieel konden streamen. Tegenwoordig ontstaan veel hits eerst op social media en pas daarna op streamingplatforms of radio. 

Wat Langa ook goed doet, is het verwerken van nostalgische elementen in zijn muziek. Zo gebruikt hij de hook uit Helaas van SFB en een nieuwe snippet met een sample uit Batra van Broederliefde. Juist die herkenbare momenten zorgen ervoor dat mensen een track sneller delen en oppikken.

Herkenbaarheid en consistentie

Een virale track kan ervoor zorgen dat een artiest in één keer veel aandacht krijgt, maar daarna moet je het ook weten vast te houden. Rijck is daar een goed voorbeeld van. Hij verscheen het afgelopen jaar op meerdere tracks en bleef constant aanwezig met nieuwe releases, samenwerkingen en teasers. Daardoor viel hij op onder veel hiphopfans. Ook herkenbaarheid speelt daarin een grote rol. Zijn tag "Rijck, even serieus waar the fuck ben je mee bezig?" zorgt ervoor dat luisteraars direct weten wie eraan komt. De combinatie van zichtbaarheid en een herkenbare stijl helpt artiesten om langer relevant te blijven. 

Mensen willen een verhaal horen

Naast catchy hooks draait het steeds vaker om wat een artiest echt te vertellen heeft. Bij Oyster speelt storytelling een belangrijke rol. In zijn muziek rapt hij open over het leven op straat, zijn opkomst en maatschappelijke onderwerpen zoals racisme. Daardoor herkennen luisteraars zich sneller in zijn muziek of in de situaties waar hij over rapt. Muziek maakt een sterkere indruk wanneer mensen zich verbonden voelen met het verhaal van de persoon achter de track. Persoonlijke verhalen en emoties zorgen ervoor dat nummers langer blijven hangen dan alleen een sterke beat of hook.

Een authentiek imago

Fans prikken vandaag de dag snel door neppe imago's heen. Daarom werkt een duidelijke eigen identiteit vaak beter dan meebewegen met elke hype. Milolaathetlukken omschrijft zijn muziekstijl bijvoorbeeld als classy drill en combineert die sound met references naar fashion en lifestyle. Daardoor sluit zijn muziek aan op hoe hij zich online en offline presenteert. Die herkenbare stijl zorgt ervoor dat mensen direct weten waar een artiest voor staat. Muziek, uitstraling en branding lopen steeds meer in elkaar over, waardoor een artiest meer wordt dan alleen de tracks die hij uitbrengt.

Persoonlijkheid en community

Bij artiesten draait het tegenwoordig niet alleen meer om de muziek, maar ook de persoon erachter. Bij GP UIT G komt die persoonlijkheid juist sterk naar voren in zijn tracks. Zijn humor en directe uitspraken zorgen ervoor dat mensen hem niet alleen onthouden door de muziek, maar ook door wie hij is. Fragmenten, uitspraken en grappige momenten uit muziek of interviews blijven daarom vaak hangen op social media. Juist daardoor bouwen artiesten nu sneller een trouwe fanbase op rondom hun muziek en persoonlijkheid. 

Doorbreken draait nu niet alleen meer om muziek, maar om de combinatie van zichtbaarheid, herkenbaarheid, persoonlijkheid en een sterk verhaal. De categorie Next Best laat zien hoe een nieuwe generatie artiesten zich daarin onderscheidt.