Genderneutrale kinderkleding: Hema stopt met aanduiding meisje/jongen

Kids

Het is daarmee de eerste Nederlandse winkelketen die alle geslachtsaanduidingen van kinderkleding verwijdert. Ze halen ook het onderscheid tussen de jongens- en meisjesafdelingen in de winkel weg en maken er één grote kidsafdeling van.

Stoere onderbroeken

De winkelketen heeft dit onder andere gedaan vanwege een klacht van een tienjarig meisje. Zij vroeg twee jaar geleden in een Facebookbericht of er misschien wat stoerder meisjesondergoed in de winkel kon komen, in plaats van die eeuwige roze hartjes op de onderbroeken. Volgens de inkoopdirecteur kleding van de Hema is er inderdaad steeds meer behoefte naar stoerdere meisjeskleding en willen ze daarom meer variatie aanbrengen in de collectie.

Little girl vs. Little man

Ook de Britse keten John Lewis hief het verschil tussen jongens- en meisjeskleding op. Zij deden dat na ophef over 'seksistische kinderkleding', waarbij meisjeskleding vaak een minder intelligente opdruk heeft dan jongenskleding. Bijvoorbeeld: 'Little girl, big smiles' voor meisjes in tegenstelling tot 'Little man, big ideas' voor jongens.

Reacties

De Hema krijgt zowel positieve als negatieve reacties. En dan is er ook nog een grote groep die het allemaal niks kan schelen.