FunX

Nike lijkt te worstelen met eigen sneakerhype: "Als iedereen ze heeft, dan wil men ze minder"

foto: ANP

News
Nike lijkt te worstelen met eigen sneakerhype: "Als iedereen ze heeft, dan wil men ze minder"

Een paar sneakers bemachtigen dat bijna niemand heeft, maakt ze voor sommige liefhebbers juist aantrekkelijk. Maar wanneer die exclusieve schoenen ineens overal verkrijgbaar zijn, lijken ze ineens minder populair. Sportmerk Nike zag het afgelopen jaar de omzet dalen en kondigde voor de derde keer dit jaar aan banen te gaan schrappen. Fernando en Donna spraken met sneakerexpert Lotte over hoe Nike volgens haar het slachtoffer werd van de hypecultuur die het merk zelf opbouwde.

Van exclusieve release naar uitverkoop

Volgens Lotte spelen er meerdere problemen bij Nike, maar herkent zij als sneakerliefhebber vooral wat er met de exclusiviteit is gebeurd. "Sneakers werden vroeger in beperkte oplage uitgebracht en waren daardoor extra geliefd", legt ze uit. Deze werden volgens haar vaak voor drie keer zoveel verkocht. Nike bracht vervolgens meer sneakers uit om aan de vraag van de klant te voldoen. "Ook van populaire modellen zoals de Air Jordan 1 verschenen steeds meer releases." Volgens Lotte verdween daarmee een deel van de aantrekkingskracht. "Als iedereen ze heeft, dan wil men ze minder."

Het grotere aanbod zorgde er volgens haar uiteindelijk voor dat niet alle sneakers werden verkocht. "Deze belanden vervolgens in de uitverkoop en dan wil je ze eigenlijk niet meer." Tegelijkertijd zijn de oorspronkelijke winkelprijzen volgens Lotte gestegen. "Voor een sneaker uit het standaardassortiment betaal je al snel 170 euro. Er zijn gewoon te veel sneakers, waardoor je al weet dat ze uiteindelijk in de uitverkoop terechtkomen", vertelt ze.

Lees ook

Door Kanye West gedragen Nike Air Yeezy 1's voor 1,5 miljoen geveild

Andere merken brengen iets nieuws

Volgens Lotte grijpt Nike teveel terug op bekende modellen, terwijl ze bij concurrenten meer ruimte ziet voor nieuwe ideeën. "Sommige merken hebben nu allerlei samenwerkingen, omdat het wat nieuwer en verfrissend is." Ze denkt dat de kleinere merken juist voordeel hebben van hun positie. "Zij hebben soms ook wat meer creatieve ruimte, omdat ze nooit de dominante speler zijn geweest." Hun samenwerkingen passen volgens haar bovendien goed bij waar het merk voor staat. Bij Nike mist ze die duidelijkheid. "Nike heeft hun merkidentiteit een beetje verloren."

Voor sneakerliefhebbers hoeft de komst van nieuwe kleine merken volgens Lotte geen slecht nieuws te zijn. "De komst van nieuwe concurrenten maakt het stiekem ook heel leuk. Creativiteit speelt weer een steeds grotere rol." Er ontstaat hierdoor meer aandacht voor andere merken, die ieder iets anders aanbieden. Daardoor is er meer te ontdekken dan steeds een nieuwe versie van dezelfde bekende schoen.

Advertentie via ster.nl